从年末到年初，金价几度波动。 1月26日，现货黄金价格首次突破5100美元/盎司，年初涨幅超过18%。
即使金价持续上涨，年轻消费者购买黄金的热情依然不减。
世界黄金协会的数据直观地支持了这一趋势。青少年黄金首饰拥有量大幅增加。根据《2025年中国黄金珠宝零售市场洞察》，18至24岁的消费者中有62%拥有黄金珠宝，而五年前这一比例仅为37%。 18 至 34 岁的年轻人占黄金珠宝销量的三分之一以上。
《2025年中国黄金珠宝零售市场展望》
这一代年轻人对金钱“上瘾”了。
中国人历来喜爱黄金首饰。人们更喜欢在特殊场合佩戴黄金首饰，例如年度庆典和周年纪念日，以表达美好的寓意财富、好运和幸福。黄金首饰的含义不断扩大，现已成为时尚和潮流的象征。
“目前，黄金的主要消费群体是年轻人，需求不再单一化，而是多元化。黄金首饰因其轻便、具有审美意义而受到青睐。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示。
当年轻人购买黄金时，他们到底在买什么？
“我以为金色是老式的、土气的，但现在完全变了。” 1995年出生的李某正在柜台挑选一款游戏知识产权主题的吊坠。他手里拿着一颗重达两克多的小金宝石，语气中充满了喜悦。她说这款吊坠可以日常搭配运动衫或毛衣，也可以作为自己的“年终奖”。 “它美丽、实用，而且比佩戴几次后就会褪色的快时尚珠宝更有价值。”
这“颜值兼备”的理念是当今年轻人购买黄金的核心逻辑。该社交平台上有超过10万个以“黄金搭配”为主题的帖子，其中年轻人分享了如何将传统黄金首饰融入日常佩戴。黄金正在从保险柜里的投资品，变成年轻人表达个性的时尚品。
金正恩2025年双11在社交媒体上引发热议
28岁的安雅去年一次性买了三条金项链。他的理由既简单又实用。 “即使有一天你不喜欢它，黄金仍然是货币，不像股票市场，随着它的老化，它会失去很多价值。”
“最近金价一直在上涨，如果把浮动的钱换成自己喜欢的款式的黄金，不失为一个好主意。”消费者刘先生表示，“如果以后金价再上涨，就相当于‘消费储蓄’了。”
夏夏，出生于1995年，更看重“踏实”，并表示：“我对股票基金数量的涨跌没有太大感觉，但黄金在我手里分量很大，即使金价下跌，我也不怕，至少我还能用。”
这种能够满足自己并省钱的“内心平静”使黄金成为一种货币。
年轻人更喜欢购买什么类型的黄金首饰？走进任何一家黄金专卖店，C位都被“古董黄金”和时下流行的IP联名款牢牢占据。 “目前最受欢迎的商品是重量在 1 至 3 克之间的小型金首饰，”一位商店员工说道。 “年轻人看重设计，每件价格不高，容易购买，既适合日常使用，又适合收藏。”
“克小而重”的策略精准解决了年轻人的消费顾虑。千元以内的小金珠或精致的金手镯门槛较低进入，但拥有黄金可以带来即时的快乐和社交热情。小红书上有数万张“小可钟”笔记，其秘诀就在于“不贵，但也不贵”。
小金豆的门槛低、属性灵活，从1克起，区别于“小克黄金饰品”，让黄金投资的尝试既简单又“痛苦”。成为年轻人实现“意外节省”的热门选择。
“如果你每个月发工资的时候买一粒金子，那么一年就可以得到12粒金子，可以说这是一个‘迷你藏宝’。”在上海工作的程序员王晶拿着自己攒了一年的金粒说道。按照目前的黄金价格计算，1克金粒的单价约为1100元。与一次性购买高克数金条相比，低成本金粒大大减轻了投资压力，完美契合市场需求。有可支配收入的年轻人的财务状况和储蓄需求。有限”。
“省钱”背后是一种新的生活方式算法
如果你仔细观察这些“省钱的年轻人”，你会发现一个有趣的矛盾。
他们是在应用程序和销售平台上精心策划优惠券的年轻人，但在购买黄金时尤其果断。
这背后隐藏着消费逻辑的变化，即消费不再是纯粹的至上，而是“资本形态的转变”。
27岁的林薇坦言，以前她很喜欢买包包，但现在更愿意用它们换金子。 “股市会随着时间的推移而贬值，但黄金还是有价值的，即使款式很旧，如果它被熔化、重新铸造或以黄金价格出售的话。”
这种“保值优先考虑自身享受”的理念不仅体现在黄金首饰的消费上，还体现在黄金首饰的消费上。在年轻人的黄金投资选择中。除了黄金首饰、金珠之外，我们还积极测试黄金储蓄、黄金ETF等多种投资方式，在金价涨跌中寻找适合我们公司的投资策略。
投资者刘华从2024年开始存银行，2025年累计实物存款25克，平均成本在每克815元左右。他专注于短期交易以赚取一些零花钱。他于今年11月和12月分两期出售了积累的黄金。然而，刚卖出20克，金价就暴涨，他就浪费了1000多元。这次“集体抛售”的挫败感，清晰地反映了年轻投资者面对市场波动时面临的处境。
除了自己的积蓄外，他还在10月份购买了一只价值4600元的黄金ETF。年轻人对黄金投资的态度是灵活和短期并重rm知识。可见，这虽然包含了人们的担忧，但也包含了对市场涨跌的矛盾和担忧。他们还知道如何平衡不同类别黄金的风险和回报，并知道如何将“储蓄的浪漫主义”融入到某些投资决策中。
然而，卡利繁荣实体的背后，也需要保持一定的理性。
目前，黄金购买商店中最受欢迎的“正价”黄金每克极其昂贵。 “从旧到新”的规则是一个迷宫……对于想要进入市场的年轻人的第一条建议始终是：去你常用的品牌，询问重量（以克为单位）和人工成本，并保留收据。
张毅先生提醒，虽然如今黄金的消费主力已转向年轻人，需求也从单一保值转向多元化，但需要明确的是：黄金首饰首先是一种“装饰”。演讲”，其次是“黄金”。购买珠宝赚大钱是不现实的。如果您正在寻找投资房产，金条、累积黄金和黄金ETF可能是更容易的选择。如果您想日常使用，请注意设计和质感，享受“价格珠宝”带来的忠实感。
毕竟，年轻人涌向黄金柜台，购买的只不过是几克金属。他们购买的是不断变化的世界中的确定性、对未来的实际承诺以及现实而精致的生活；这种优秀不仅是表面光鲜亮丽，更是有着深厚的内在基础。
你愿意为这个“黄金信托”买单吗？
资料来源：新华社、中国青年报、中新经纬等
主办：周伟
审稿人：魏源
编辑：宋黄江
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