2025年9月，商务部等九部门联合公布《扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，开辟适合外国游客的特色旅游线路。该政策实施以来，海南、四川、广东等省的中医医疗机构、中医博物馆、中医医疗设施等悄然成为入境游客的新消费场景。
四川中医药博物馆的中药展区展示了5万余件来自世界各地的特色药材和珍贵标本。作为四川中医药海外特色旅游线路之一，该博物馆为游客带来了不同于国外游客的独特体验。
在三亚雅龙G湾旅游度假区，来自俄罗斯、德国、法国等国家的30余名游客正在体验酒店与中医中心联合推出的主打气候养生、中医理疗的特色旅游产品“旅游+健康”。
德国游客纳里：在这里我不仅享受到了针灸、按摩，还感受到了三亚的气候，感觉就像在家里一样舒适。学习中国健美操、太极拳、书法会让你身心愉悦。
在位于浙江省河坊街的杭州胡庆堂国怡第一家分店，一群保加利亚游客正在体验区学习如何制作中药香包。药剂师拿出了丁香、艾叶、薄荷等十几种芳香药材，并介绍了每一种药材的名称、功效和功效。
外国游客佩约夫：听说中医很久了但今天所看到的却远远超出了我的预期。今天的经历给我留下了深刻的印象。其中有很多我从未听说过的中草药成分。中医很天然，这可能就是中医的优势。
示范打造入境中医药体验消费场景。
如何通过入境旅游打造中医药消费新场景？全国各地根据自身特点，纷纷采取措施。
四川省中医药管理局利用全省44个中医药养生旅游示范基地，为不同国家、地区的外国游客和留学生协调旅游体验线路。
深圳中医文化旅游示范 到2025年底，深圳中医医院接待游客将超过10万人次吸引港澳台游客和患者。
中医药旅游面临普遍人才短缺
研究数据显示，到2029年，全球医疗旅游市场预计将突破2300亿美元。记者在采访中发现，我国目前的“中医+入境旅游”产品还存在各地项目重合度高、医疗与旅游缺乏协调、综合人力资源缺乏等问题。
记者走访了位于云南省昆明市的一家全国连锁中医机构。该负责人表示，在MTC入境旅游业务中，缺乏既能涵盖中医知识，又能涵盖外语的综合性人文课程，是限制中医旅游产品营销的瓶颈。
业内人士告诉记者，类似的“中医+入境旅游”模式目前在多个国家都存在，且存在以下问题：仍然存在大量重叠项目。
记者在调查中发现，医疗与文旅体系缺乏融合也是一个制约因素。入境医疗旅游发展的另一个原因。
专业：坚持长远发展，培养复合型人才
考虑到目前养生旅游项目的不足，专家认为，医疗旅游产业应遵循长期发展模式，避免同质化、倒退、突然发展等可能带来的负面品牌效应。
专家指出，打造具有国际影响力的医疗旅游品牌，需要尽快制定国际医疗旅游发展战略规划。同时，规范服务标准和资费，促进入境旅游有序发展。
同时，要建立协调机制。医疗、文化和旅游系统之间的关系。创新医疗旅游、文化旅游两大体系组织架构，组建发展联盟，打造入境医疗旅游综合服务平台，完善医疗旅游产业链。
在培养复合型人才时，我们也应该更加关注外国游客的真实体验。 中国工程院院士张伯礼：最重要的是做好规划和培养。第一是听懂语言，第二是站在对方的角度去理解中医，最重要的是自己去理解和体验。 【编辑：刘洋河】
这个小县城以“辣”味征服世界
小心！一些商家使用人工智能为其产品生成促销图像，图像可能与实际产品不符。
蒋超良揭露腐败诸多细节：商人给了江家保姆60万买房
“青提”让岛上的一些人突破了防御。
5万亿锚定，工业名城苏州再次展现无条件实力
金利门店回应了浇注卤制品中断的爆料，但未收到召回通知。
南亚共存已有20多年。中尼医生如何共同成长？
孩子们在玩耍时被支付了1万多元，律师透露了退款和维权的关键。
家书连接海峡两岸：台湾退伍军人时隔76年“回家”
我可以查看电子喜帖的“访客记录”吗？网友批评其“可耻”
力红一号飞船首次亮相，旨在成为可重复使用的太空实验平台和太空旅游的未来。
从金银岛到天山：台湾同胞10年追寻植物工厂梦想
谨防拖欠工资的花哨“新马甲”借口
英国政府揭露历史上“最高级别”的移民突袭行动
“限制性药物”“碳水化合物产品”的成分真的含有碳水化合物吗？ “低碳产品”背后的骗局
如果游乐设施上的安全杆忘记了，谁来为孩子的安全“上锁”呢？
强监管下，外卖平台如何重塑产业新生态？
随着中国和欧洲达成重大协议，电动汽车诉讼取得进展